2023年铂金珠宝商业评论 (PJBR) -国际铂金协会 (PGI)

随着珠宝行业趋势的不断演进，预计在未来几年，品牌化珠宝将成为推动行业增长的主要动力。国际铂金协会 (PGI) ，一个旨在创造和扩大铂金珠宝市场的全球营销组织，在2023年5月于香港举办的“铂金珠宝商业回顾2023”中明确指出，有效的品牌化能够产生与年轻消费者强烈相关和连接的价值。JIAPAN.CO嘉盼手饰

PGI的CEO Hugh Daniel表示：“品牌化的价值在时尚等其他奢侈品类别中已被广泛理解和推广，相比之下，珠宝行业还有待迎头赶上。为了挖掘这一领域的各种机会，PGI正在利用消费者调查和知识来开发品牌化的框架。通过与合作伙伴企业的合作，我们正在推进铂金珠宝品牌系列的创建，这些系列具有强烈的故事性、设计感和新技术，以满足消费者的需求。”

市场细分铂金珠宝回顾

【中国】具有时尚感的铂金品牌赢得了年轻中国女性的青睐，在不确定性中取得了强劲的成果。

作为世界上最大的珠宝市场，中国的成长正在向三线和四线城市转移，同时也在迅速向大型珠宝零售连锁店转移，这些连锁店正在迅速处理品牌珠宝。

2022年，由于企业活动在大约两个季度中停滞，对中国的经济和消费者来说是一个极为艰难的一年。由于新冠病毒的零星爆发，消费者心理持续低迷，制造业的展厅和小零售店的客流量大幅减少。

铂金珠宝的制造同比下降了32%，2022年的消费量不到50万盎司的一半。由于商店的客流量受到重创，零售商对补充商品变得消极，库存量也保持在最低限度。JIAPAN.CO嘉盼手饰

尽管在2023年看到了一定的复苏，但情况仍然不透明。然而，从长远来看，通过推出高端铂金产品，可以建立对消费者和珠宝行业的强烈吸引力。“铂金时刻”等品牌系列正在为中国珠宝市场的复苏做出贡献，并预计将持续下去。“铂金时刻”是针对年轻女性群体的系列，她们希望以自己的方式解释现代女性气质，同时具备坚韧和优雅，为她们提供合适的价格选择。

“铂金时刻”系列在2022年推出了150多个SKU，并从2018年的50家店铺增长到2022年的1800家店铺。从2020年到2022年，即使在新冠病毒爆发和应对措施中，也记录了年均增长率（CAGR）为11%。

【日本】反映年轻女性价值观的精致且价格适中的商品正在构建“铂金入门”类别，并成为未来需求的源泉。

在日本，说到高品质的珠宝，人们自然会想到铂金，它占据了2022年总销售数量的25%。由于许多高级珠宝都是由铂金制成，其平均单价远高于市场平均水平。由于铂金的地位非常高，铂金珠宝在品牌系列中构成了坚实的基础。

2022年，珠宝市场的销售额创下了14年来的新高，反映了新冠疫情蔓延期间消费者对珠宝兴趣的急剧增加。铂金珠宝的零售销售额同比增长6.2%，预计随着消费者心理的恢复和购买珠宝的游客回归，这种增长将持续下去。

尽管日本是一个老龄化社会，但年轻消费者群体对铂金的接受度也很高。20至34岁女性的收入正在增加，她们自我购买的意愿也在上升。这些年轻女性正在寻求能够表达自己个性的珠宝，但在非婚戒领域，珠宝行业往往忽视了这一点。

为了培养铂金珠宝未来的重度买家，行业顶尖的四家零售合作伙伴推出了价格适中、新鲜的铂金珠宝品牌系列“铂金女性”。自2020年11月推出以来，零售合作伙伴的销售额在2022年继续增长，同比增长69%。

【印度】在快速增长的铂金市场中，强调强烈的价值观，吸引年轻富裕的城市男性。

印度拥有成熟的珠宝市场和根深蒂固的珠宝文化，经济上独立的年轻消费者群体庞大。在零售连锁企业和行业引领印度珠宝行业增长的同时，铂金正在满足年轻消费者的需求，并促进合作伙伴的利润增长。

以促进转换和增加利润为目标的铂金珠宝，2022年的消费量同比增长20%，达到19.8万盎司，成为珠宝市场的顶级类别。在零售方面，PGI的合作伙伴企业的销售额同比增长了26%。PGI预计，由于铂金特有的利润机会和消费者需求的增强，铂金珠宝在2023年也将强劲增长。

印度有1200万年轻富裕的城市男性，他们是品牌珠宝的潜在客户，目前还是一个空白区域。PGI开发了“铂金男士”系列，以满足这些男性不断演变的价值观和愿望，这些愿望目前还没有被任何珠宝满足。

2022年，“铂金男士”作为体现品牌价值观的存在，聘请了板球运动员KL Rahul作为品牌大使，利用印度人对板球的热爱。通过与合作伙伴企业的联合公关活动，从一开始就实现了零售销售额的五倍增长，处理店铺也增加了近1000家，大约增加了一倍。

【美国】为美国女性提供具有时尚感的铂金K金珠宝系列。

美国的铂金珠宝行业在2021年创下了历史最高的销售额，并在2022年也取得了显著的业绩。尽管2022年面临通货膨胀、全球供应链问题以及乌克兰战争和随之而来的经济制裁等许多困难，但零售销售额同比增长了9%。个人消费仍然强劲，由于金价上涨，铂金受到青睐，因此对2023年的展望仍然乐观。

到目前为止，美国的铂金珠宝除了婚戒市场之外非常有限。由日本和美国的PGI共同创立的纯铂金珠宝品牌“铂金诞生”为寻求独特设计以表达个性的年轻女性提供了现代女性气质。JIAPAN.CO嘉盼手饰

值得信赖的日本制造的“铂金诞生”正在实现铂金在流通渠道中的扩大，这些渠道以前对铂金产品的限制很大，包括尼曼·马库斯和萨克斯第五大道等高档百货商店。在2022年，它在高价位和低价位两个方面都增加了23个新的SKU，2022年的销售数量是前一年的两倍，美元销售额增长了60%。

PGI的CEO Hugh Daniel表示：“为了满足各国消费者的需求，我们的方法因国家而异，但品牌系列将成为铂金珠宝行业未来的重要增长动力。”

关于《铂金首饰商业评论》

《铂金首饰商业评论（PJBR）》是PGI针对其主要四个国家（日本、中国、印度、美国）进行的独立调查机构对珠宝用铂金需求、零售销售和行业趋势的调查结果，由PGI作为年度报告书编纂。这项调查旨在揭示铂金珠宝需求的实际业绩，该需求是世界上继自动催化剂之后的第二大消费量，并针对上述四个国家的制造商和零售商进行。

内容转自：国际铂金协会 (PGI) 贸易网站 https://pgitrade.com